롯데카드, 새 BI ‘LOCA’ 공개···고객 중심 브랜드 강화

등록 2020.07.01 08:53

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롯데카드 BI ‘LOCA(로카)’. 사진=롯데카드

롯데카드는 새로운 BI(Brand Identity) ‘LOCA(로카)’를 1일 공개했다.

새 BI는 롯데카드 영문명(LOTTE CARD)의 줄임말인 동시에 미친 듯이 행복한 삶을 뜻하는 스페인어 ‘라 비다 로카(La Vida Loca)’의 의미를 담고 있다. 고객 삶의 여정을 잘 이해하는 생활플랫폼으로서 슬기로운 소비생활을 이끌고 행복한 삶을 실현하겠다는 의지를 표현했다는 게 회사 측의 설명이다.

BI 디자인은 19세기 말에서 20세기 초 유행한 아르누보(Art Nouveau) 양식을 활용했다. 자연을 모티브로 덩굴식물이나 구불구불한 선을 독특하고 화려하게 표현하는 것이 특징이다.

BI 중앙에는 고객의 소비생활을 인도하는 길잡이가 되겠다는 뜻을 담은 나침반 바늘을 새겼다.

롯데카드 관계자는 “새 BI에는 롯데카드가 추구하는 브랜드 지향점과 철학이 담겨 있다”며 “궁극적으로 고객들의 삶을 보다 가치 있고 행복하게 만드는 브랜드로 거듭나는 것이 목표”라고 말했다.

한편 롯데카드는 조좌진 대표이사 취임 이후 ▲품격과 가치가 있는 브랜드(Class & Heritage) ▲전문적이고 대담한 브랜드(Capable & Confident) ▲배려와 생각이 깊은 브랜드(Considerate & Thoughtful) 등 3대 브랜드 기본 정신을 정립하는 등 브랜드 개편을 추진하고 있다.